Venerdì 24 aprile 2026

Greenwashing, ora si rischia grosso: finita l’epoca del tutto green

Per anni è bastato poco: una fogliolina sul packaging, il colore verde nel logo, parole come “eco”, “sostenibile”, “impatto zero”. In molti settori ha funzionato. Ora però il quadro cambia davvero.

L’Italia ha recepito la nuova direttiva europea contro il greenwashing e dal 27 settembre 2026 scatteranno regole molto più severe sui messaggi ambientali. In sostanza, non basteranno più slogan vaghi o promesse generiche. Claim come “green”, “amico dell’ambiente” o “carbon neutral” dovranno essere chiari, dimostrabili e supportati da elementi concreti.

Per il vending il tema è tutt’altro che lontano. Dichiarazioni "green e sostenibili”, se non documentate seriamente, rischiano di trasformarsi in un boomerang. Non solo sul piano comunicativo, ma anche su quello legale.

Il mercato, intanto, è già avanti. Clienti aziendali e grandi committenti degli appalti chiedono numeri, certificazioni, tracciabilità, dati reali. Chi continua con il vecchio marketing da brochure patinata rischia di apparire improvvisato, se non perfino scorretto.

Chi ha investito davvero nella sostenibilità non deve preoccuparsi. Anzi, potrebbe finalmente beneficiare di un mercato più pulito. Per tutti gli altri, l’epoca del “mettiamo due foglie e scriviamo eco” sembra arrivata al capolinea.

Red Bull rende permanenti Peach Edition e Ice Edition Sugarfree

La linea Red Bull Edition si arricchisce di due nuove referenze permanenti. Dopo i risultati ottenuti nelle precedenti versioni Summer e Winter Limited Edition, entrano infatti stabilmente nella gamma Red Bull Peach Edition al gusto pesca e Red Bull Ice Edition Sugarfree al gusto Iced Vanilla Berry.

Red Bull Peach Edition propone un gusto pesca con un tocco agrumato e note floreali ed è disponibile in lattine da 250 ml di colore magenta. Red Bull Ice Edition Sugarfree, invece, unisce note di orsetto gommoso, mirtillo, vaniglia e un tocco rinfrescante di eucalipto, nella sola versione senza zuccheri e sempre nel formato da 250 ml, con lattina di colore azzurro ghiaccio. Le pagine prodotto ufficiali confermano il formato da 250 ml e il profilo gustativo delle due referenze.

Con questo inserimento stabile, la gamma Red Bull Edition comprende anche White Edition al gusto cocco-açai, Green Edition al gusto dragon fruit, Red Edition al gusto anguria, Blue Edition al gusto juneberry e Pink Edition Sugarfree al gusto frutti di bosco.

Le varianti della linea Edition sono vendute nel canale Bar, nella Grande Distribuzione e nei Grill insieme alla linea originale di Red Bull Energy Drink e, come indicato nel comunicato, contengono gli stessi ingredienti principali, ma con sapori nuovi e diversi.

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