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Controterrorismo
ambientale. Il
problema delle
borracce...
Come
ampiamente previsto,
la massiccia
campagna di
disinformazione
legata alla crociata
contro la plastica,
ha sottovalutato un
tema critico come la
sicurezza
alimentare. Le
bottiglie in PET
presenti nelle
macchine vending
sono assolutamente
sicure, mentre le
borracce lo
diventano solo nel
caso il materiale
utilizzato per
produrle sia idoneo
e se vengono lavate
correttamente ogni
giorno.
Un
recente articolo
apparso sul Mattino
(CLICCA
QUI)
sembra proprio uno
di quelli che
uscivano quasi
quotidianamente
contro la plastica
al tempo del
Ministro Costa, solo
che è contro uno
degli oggetti
simbolo delle
campagne
ambientaliste: la
borraccia!
Una
sorta di
controterrorismo che
parla esplicitamente
di un caso in cui
una semplice
borraccia in metallo
per la palestra,
simbolo di una vita
attiva e salutare,
si è rivelata invece
come l'origine di
una malattia che ha
costretta una donna
a letto per mesi,
cambiando
radicalmente la sua
vita.
Che
sia cominciata una
guerra santa contro
le borracce di
metallo? Avvisate i
tanti sindaci che le
hanno distribuite
nella scuole finendo
sorridenti sui
quotidiani...
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Mondelēz
International con
Grenade punta sul
mercato delle
barrette proteiche
Mondelēz
International,
gigante globale nel
settore snacking,
segna un nuovo
capitolo nel mercato
italiano delle
barrette proteiche
grazie al lancio del
brand britannico
Grenade.
L’acquisizione del
marchio, avvenuta
nel 2021, apre la
strada alla
distribuzione delle
barrette proteiche
Grenade anche in
Italia, consolidando
ulteriormente la
presenza del gruppo
in un segmento
sempre più in
crescita.
Secondo il quinto
rapporto annuale
State of Snacking™
di Mondelēz
International, le
abitudini dei
consumatori stanno
cambiando
rapidamente, con una
preferenza crescente
verso snack che
possano coniugare
gusto e benefici
nutrizionali. Nel
2023, la domanda di
alimenti e
integratori proteici
in Italia ha
registrato un
aumento dell’8,4%
rispetto all’anno
precedente, con un
mercato delle
barrette proteiche
che ha raggiunto un
valore complessivo
di 47 milioni di
euro, segnando una
crescita del 16%.
Sempre più italiani
si orientano verso
prodotti ricchi di
proteine, con ben
7,4 milioni di
famiglie che li
hanno acquistati nel
corso del 2023,
dimostrando una
penetrazione del 30%
nelle case degli
italiani.
In tale contesto,
l’ingresso di
Grenade in Italia
rappresenta una
mossa strategica per
Mondelēz
International,
pronta a sfruttare
un’opportunità di
mercato in forte
espansione. Le
barrette proteiche
di Grenade, con la
loro formula
innovativa,
contengono almeno
20g di proteine e
meno di 2g di
zucchero, rendendole
ideali per chi vuole
mantenere uno stile
di vita attivo senza
rinunciare al gusto.
Disponibili a
partire da settembre
2024, le barrette
Grenade saranno
presenti sugli
scaffali della
grande
distribuzione, nelle
palestre e nei
centri sportivi, in
quattro diverse
varianti di gusto:
Oreo, Salted Caramel,
Fudged Up e White
Chocolate Cookie.
A supporto del
lancio, Mondelēz ha
pianificato una
serie di attività di
marketing e
comunicazione, tra
cui la
sponsorizzazione
dell'AC Milan come
Official Protein Bar
Partner e Regional
Partner per
l'Italia. Tra le
iniziative previste,
l’introduzione del
premio mensile
“Grenade AC Milan
Most Explosive
Player of the Month”,
che riconoscerà il
giocatore del club
con la performance
fisica più
impressionante,
rafforzando il
legame tra il brand
e l’eccellenza
sportiva.
“Con l’ingresso nel
mercato delle
barrette proteiche,
rispondiamo alla
crescente domanda
dei consumatori
italiani, sempre più
attenti alla
nutrizione ma che
non vogliono
rinunciare al
gusto,” ha
dichiarato Francesco
Meroni, Marketing
Director del Gruppo
Mondelēz
International in
Italia. “Questo
lancio rappresenta
un passo strategico
per consolidare la
nostra presenza in
un segmento in forte
espansione,
confermando la
nostra ambizione di
essere leader
globali nel mondo
degli snack.”
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