Martedì 5 Agosto 2025

Costa Coffee delude Coca‑Cola? Investimento da 5 miliardi in revisione

L’investimento miliardario di Coca‑Cola su Costa Coffee non ha dato i risultati attesi e il CEO James Quincey ha annunciato una revisione strategica del progetto. Le dichiarazioni arrivano dopo un periodo di performance sotto le aspettative, in cui il fatturato è rimasto fermo attorno a 1,2 miliardi di sterline e la divisione britannica ha registrato una perdita ante-imposte di 9,6 milioni di sterline.

Acquisita nel 2019 per circa 5 miliardi di dollari, Costa avrebbe dovuto rappresentare la porta d’ingresso di Coca‑Cola nel mondo del caffè a livello globale. Ma oggi Quincey riconosce che l’operazione “non è dove volevamo che fosse”. L’unico segmento in crescita è Costa Express, la rete automatica che continua a generare utili significativi. Il resto arranca, soprattutto nei negozi fisici.

Le vendite nel Regno Unito sono diminuite dell’1 % nel trimestre e del 3 % su base annua, segno di un calo strutturale del traffico nei coffee shop. In questo scenario, Costa in India fa eccezione con un +30% di ricavi e una crescita del 28% degli utili, ma resta un caso isolato. In Europa e negli Stati Uniti il marchio non ha ancora centrato gli obiettivi prefissati.

Secondo fonti internazionali, Coca‑Cola starebbe valutando scenari alternativi: dalla ristrutturazione interna alla possibilità di dismettere parte delle attività. Intanto, l’intera divisione è stata riorganizzata all’interno della struttura EMEA, nel quadro di un riassetto operativo più ampio avviato nel 2025.

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