Mercoledì 4 Febbraio 2026

Category management nel vending: CONFIDA pubblica il manuale operativo

Il vending del futuro non si giocherà solo su prezzi, promozioni o nuove macchine, ma sempre di più su come viene costruita l’offerta dentro il distributore. Con margini sotto pressione e consumi meno automatici rispetto al passato, il category management diventa uno degli strumenti più concreti per recuperare redditività macchina per macchina. Decidere cosa mettere, dove metterlo e perché non è più un dettaglio, ma una scelta strategica che incide direttamente sulle vendite e sulla percezione del servizio. In questa direzione va l’iniziativa appena annunciata da CONFIDA, che ha reso disponibile per gli associati un manuale dedicato all’Easy Category Marketing applicato al vending.

È infatti disponibile online, nell’area riservata alle imprese associate, il Manuale di Easy Category Marketing per il vending, realizzato dalla professoressa Elisa Fabbi dell’Università di Modena e Reggio Emilia per CONFIDA. Il Manuale è stato pensato per accompagnare le imprese di gestione nella gestione strategica dell’offerta, fornendo un metodo strutturato, esempi concreti e strumenti immediatamente applicabili nella pratica quotidiana.

Un focus particolare è dedicato al posizionamento dei prodotti all’interno del distributore automatico, analizzandone l’impatto diretto sulla redditività delle singole macchine e sulle scelte di acquisto dei consumatori. L’obiettivo è supportare le imprese nel percorso di evoluzione della distribuzione automatica, da soluzione di emergenza a canale di scelta consapevole, capace di costruire relazioni durature con i clienti e di generare valore sostenibile nel tempo.

Il Manuale può essere scaricato online (CLICCA QUI) accedendo all’area riservata del sito CONFIDA con le credenziali dedicate alle imprese associate.

Heineken porta la 0.0 anche in lattina e rafforza l’offerta analcolica

Heineken® 0.0 amplia la propria offerta e debutta in lattina, con un formato iconico e pratico, caratterizzato da colori vibranti, pensato per intercettare stili di vita sempre più dinamici e rendere la scelta analcolica più semplice e quotidiana.

Il lancio si inserisce in un mercato in forte crescita. Nel 2024 la birra analcolica ha registrato un incremento del 13,4% rispetto all’anno precedente, confermando un trend ormai strutturale. Secondo una ricerca condotta da HEINEKEN Italia con AstraRicerche nell’ambito della campagna TOGETHER, oltre un giovane su tre (33,6%) considera la birra analcolica una valida alternativa, mentre per il 59% è adatta a ogni contesto di consumo e per il 61% il gusto è paragonabile a quello della birra tradizionale.

Heineken® 0.0 è una lager analcolica dal sapore pieno e distintivo, “zero alcol, zero compromessi”. Con l’introduzione della lattina, il brand punta su una soluzione versatile e orientata all’on-the-go, adatta anche ai contesti in cui il vetro non è consentito, come festival, concerti ed eventi sportivi, oltre che al consumo a casa, al lavoro o in serata con gli amici.

“Con il lancio della nuova lattina di Heineken® 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile”, ha dichiarato Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia. Nel comunicato viene inoltre ricordato l’impegno del gruppo sul consumo responsabile, avviato nel 2004, e l’indicazione che anche nel 2026 il brand continuerà a investire il 15% del media budget su Heineken® 0.0 per la promozione del consumo responsabile.

VAI ALLE NEWS DI FEBBRAIO 2026

Art&Works S.r.l. Via Alessandro Algardi 13 - 20148 Milano - Italia - tel +39 0248958566 P.I. 04234310961