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Per Lavazza il vending è un canale sempre più strategico
Lavazza ha portato a Venditalia 2026 una visione molto chiara del canale vending, considerato sempre più strategico nella relazione quotidiana con il consumatore. Il caffè resta per gli italiani un rituale consolidato, ma oggi la pausa non è più soltanto un momento funzionale: qualità, scelta ed esperienza stanno diventando elementi sempre più centrali anche davanti a una vending machine.
Il marchio è arrivato a Rimini forte di numeri importanti: secondo il Brand Health Tracking Kantar di dicembre 2025, Lavazza è il brand più conosciuto nel settore caffè, con il 73% delle persone che cita spontaneamente la marca e il 44% che dichiara fiducia nel brand. Su queste basi, l’azienda ha dichiarato di voler contribuire a rafforzare la percezione della vending machine come luogo in cui vivere un’esperienza di qualità, completa e distintiva.
Il cuore della proposta è stata la collezione Tales of Italy, lanciata lo scorso anno e sviluppata appositamente per OCS e vending. Cinque miscele pensate per portare nel canale un racconto di eccellenza e italianità, con l’obiettivo di spostare il paradigma da puramente funzionale a valoriale. Alla gamma capsule Lavazza Blue, Venezia, Milano, Roma e Napoli, si è affiancata la nuova referenza Capri, una miscela intensa caratterizzata da note di cioccolato.
Tra le novità presentate in fiera anche la nuova macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS, proposta per l’occasione nell’edizione limitata Tales of Italy. Accanto ai prodotti, Lavazza ha inoltre presentato il concept Piazza Tales of Italy, ispirato alla piazza italiana come luogo di incontro e pensato per trasformare la pausa caffè in uno spazio fisico e simbolico di relazione, design e benessere.
A Venditalia 2026 lo stand Lavazza è stato concepito come un’esperienza immersiva dedicata proprio a Piazza Tales of Italy, con degustazioni, percorsi sensoriali e momenti di interazione con il prodotto. Il marchio è stato inoltre protagonista ai Venditalia Talks del 6 maggio, nell’ambito della presentazione dello studio di settore 2025 promosso da Confida, e giovedì 7 maggio ha ospitato la registrazione live del podcast Il Caffettino di Mario Moroni con Marcello Arcangeli, Direttore del Training Center Lavazza, dedicata al futuro del vending e all’evoluzione della pausa caffè nel mondo del lavoro.
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