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Ferrero investe ancora nel “better for you” e nel breakfast
di Redazione Fantavending
Ferrero continua ad allargare la propria presenza nel mondo della colazione e dei prodotti “better for you”. Il Gruppo ha firmato un accordo per acquisire Purely Elizabeth, azienda statunitense fondata nel 2009 e specializzata in granola, porridge d’avena e cereali, che negli ultimi anni ha ampliato l’offerta anche ai prodotti proteici.
Secondo Ferrero, le vendite di Purely Elizabeth sono più che raddoppiate negli ultimi due anni. Il valore dell’operazione non è stato comunicato, anche se Forbes lo stima in oltre 850 milioni di dollari. Elizabeth Stein, fondatrice del marchio, continuerà a guidare l’azienda come CEO insieme all’attuale management.
L’operazione segue l’acquisizione di WK Kellogg Co, completata nel settembre 2025 per 3,1 miliardi di dollari, con la quale Ferrero è entrata ancora più direttamente nel grande mercato americano dei cereali per la prima colazione. Purely Elizabeth aggiunge ora un posizionamento più orientato a ingredienti naturali, benessere e proteine.
Una strategia che interessa anche chi guarda al vending: breakfast, “better for you” e prodotti proteici sono categorie sempre più presenti nell’offerta fuori casa. Ferrero continua quindi ad ampliare il proprio perimetro ben oltre il tradizionale mondo dolciario, seguendo segmenti che stanno acquistando peso anche nei nuovi consumi.
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